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取景地江门因《狂飙》“火出圈” 相关景区消费人次环比增长近5倍

发布日期:2023-10-15 08:39    点击次数:129

高达9.1的口碑评分、31.30%的实时播放市占率,为电视剧《狂飙》画上了一个圆满的句号。从屡登微博热搜到常态化霸榜,再到衍生品一路热销,如今《狂飙》之火也蔓延到了旅游圈。2月1日晚,电视剧《狂飙》迎来了大结局,而此次火的不仅仅是《狂飙》,其取景地广东江门也悄然走进游客的心头。同程旅行数据显示,1月14日-30日,取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。其实,一部影视作品带火一座城的现象在国内外并不罕见。随着“追剧”热潮逐渐蔓延到旅游界,进入人们视野的旅游目的地越来越多,“影视+旅游”的模式也将持续火热。

“90后、00后”订单占比超七成

频繁霸榜的电视剧《狂飙》迎来了大结局,但是其影响力仍在持续,不仅衍生品销售火爆,其取景地的旅游市场也变得忙碌起来。

据灯塔专业版App数据,截至2月2日12时15分,电视剧《狂飙》实时播放市占率达31.30%,位居榜一。

在《狂飙》的带动下,其取景地旅游市场的热度也“一路狂飙”。同程旅行数据显示,受益于影视剧热播及春节旅游热潮,《狂飙》中出镜率较高的江门碉楼群,因其特有的历史文化和特色吸引了游客的关注。作为广东第一个世界文化遗产项目,开平碉楼文化旅游区近半月的订单量较影视剧开播前半月增长近5倍。这些订单中,“90后、00后”占比超过七成,热爱追剧、喜爱旅行的他们是近期前往大理旅行的主力。

“影视剧对于游客特别是年轻游客的影响力越来越大,跟着影视剧去旅行、打卡已经成为当代年轻人的旅行新方式。”同程旅行相关负责人说,越来越多的人倾向于像影视剧中一样去体验、感受旅行生活,在旅行中放松自己,获得生活灵感。

引得来也要留得住

近年来,在影视剧和文化游的双重带动下,国内外一批与影视剧相关的景点,其流量与人气节节攀升。

今年春节档的最大赢家,电影《满江红》使河南安阳汤阴岳飞庙一跃成为了新晋的旅游打卡地,吸引不少游客前去参观;同时,据同程旅行数据,截至1月30日,电视剧《去有风的地方》拍摄地大理的酒店订单量较12月同期环比增长1.2倍,排名仅次于昆明。此前,口碑和收视率双丰收的电视剧《人民的名义》也掀起了南京旅游的热潮。

在海外目的地方面,电影《指环王》让新西兰的玛塔玛塔小镇名声大噪,这片充满神秘色彩的土地令众多影迷心驰神往;电影《人再囧途之泰囧》也因拍摄取景地为泰国,从而进一步带火了泰国旅游,成为当时最受国人欢迎的出游目的地之一;电影《非诚勿扰》在热播后,日本北海道则成为了很多人心目中的旅游胜地。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来,影视剧带火旅游本身就是一种文旅融合的形式。随着影视作品的播映,会引发消费者对于影视拍摄地的旅游需求,这也是文化和旅游相互促进的代表。同时,因为影视剧的呈现时间较长,所以能够更全方位地展示旅游目的地的生活环境、餐饮、文化等方面,热门影视剧对于旅游的吸引力或引发的消费效应是非常全面的。

“实际上,追寻影视拍摄场景地的旅游需求对于消费者来说其实也是一种移情。当消费者去到拍摄地的每一个地方,就可能会联想到影视剧中的某一个场景,而这种移情也是一种旅游体验的形式。消费者带着印证、求证的心情去沉浸体验的时候,会对该旅游目的地有更深刻的认知和体验。”吴丽云进一步解释道。

吴丽云还谈到,以往影视剧带动旅游发展的案例并不在少数,但今年春节这种集中性的爆火现象是很少有的。过去三年受疫情影响,大众的旅游出游消费受到了很大的抑制,但在旅游逐步恢复的情况之下,影视剧中出现的美景、美食、民俗等对大众的吸引力与过往相比会放大很多。而这对于我国旅游业的恢复起到了非常有利的推动作用。




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